Videre til indhold
  • +45 20 96 09 19
  • info@tequila.dk
  • Min konto
  • Gratis fragt over 999,-
Tequila.dk logo
Main Menu
  • Tequila

      Tequila - se alle

      • Blanco
      • Reposado
      • Anejo
      • Extra Anejo
      • Blanco
      • Reposado
      • Anejo
      • Extra Anejo
  • Mezcal

      Mezcal - se alle

      • Blanco
      • Reposado
      • Anejo
      • Blanco
      • Reposado
      • Anejo
  • Tilbehør

      Tilbehør

      • Dessertvin & Agavespiritus
      • Salt
      • Sangrita
      • Glas til tequila og mezcal
      • Kort
      • Agavehoffet
      • Dessertvin & Agavespiritus
      • Salt
      • Sangrita
      • Glas til tequila og mezcal
      • Kort
      • Agavehoffet
  • Alt om Tequila & Mezcal

      Alt om Tequila & Mezcal

      • Hvad er Tequila?
      • Tequilavideoer
      • Sådan drikker du Tequila
      • Tequila links
      • Hvad er Mezcal?
      • Sådan drikker du Mezcal
      • Tequila & Mezcal FAQ
      • Hvad er Tequila?
      • Tequilavideoer
      • Sådan drikker du Tequila
      • Tequila links
      • Hvad er Mezcal?
      • Sådan drikker du Mezcal
      • Tequila & Mezcal FAQ

      Rådgivning

      • Blog
      • Årets Tequila og Årets Mezcal
      • Opskrifter
      • Gratis ebog
      • Om Tequila.dk
      • Kontakt
      • Salgs- og leveringsbetingelser
      • Persondata og cookiepolitik
      • Blog
      • Årets Tequila og Årets Mezcal
      • Opskrifter
      • Gratis ebog
      • Om Tequila.dk
      • Kontakt
      • Salgs- og leveringsbetingelser
      • Persondata og cookiepolitik
  • Tequilasmagning
0,00 DKK 0 Kurv
Tequila.dk logo
0,00 DKK 0 Kurv

En Patronpiges erindringer – “The Patron Way” af Ilana Edelstein

The Patron Way - en boganmeldelse af en tequila mezcal bog

Patron Tequila er kendt af rigtigt mange mennesker, fordi det er et globalt brand og dertil faktisk en rigtigt udmærket premium tequila. Mange tequilaentusiater har sådan et lidt distanceret forhold til Patron, fordi det er det første tequilabrand, som fik den helt store “brandingtur” og voksede fuldstændigt explosivt i løbet af ganske få år. Historien om de personer der skabte Patron og hvordan, er rigtigt spændende og lærerig. Een af stifterne, Martin Crowleys exkone, Ilana begik en lille bog om eventyret efter at bølgerne efter skilsmissen, Martins død og ejerskiftet havde lagt sig.

The Patron Way

The Patron WayBogen er i litterær forstand ikke voldsomt velskrevet, men hvis man engagerer en smule indlevelse i den, kan man alligevel godt få et billede af hvordan det har været at sidde på toppen af den eksplosion, som udviklingen i Patron Tequile viste sig at være, og hvordan det var, at leve med den afsindigt arbejdsomme mand som Martin Crowley var.

Going global

Først og fremmest er det umuligt ikke at blive betaget af den uhæmmede ambition der blev investeret i projektet. Ilana, Martin og deres ven og forretningspartner John Paul deJoria starter firmaet i 1989.  Ambitionen er ikke at lave et stort firma eller blive kendte eller blot sælge mange flasker. Nej, ambitionen er at skabe et globalt brand. Bare sådan – et globalt brand! Udgangspunktet er naturligvis en glæde ved en særligt god tequila de finder i Mexio, produceret af den virksomhed som senere kommer til at levere al tequila til det, der kommer til at hedde Patron.   

Starten

Martin Crowley og John Paul de Joria opkøber et helt års produktion af tequilaen fra fabrikken i Mexico og udvikler brandet Patron. I begyndelsen er ideen at alle flasker skal være håndblæste, men praktiske forhindringer omkring flaskens præcise volumen sætter sig i vejen. Alligevel fortsætter man med en meget eksklusivt udseende flaske og et design inspireret af parfumeflasker. Man mærker i Ilanas mange anekdoter hvordan processen har karakter af et kunstnerisk projekt. Hun designer selv mærkater, de kendte grønne bånd osv. Den oprindelige fabrik havde Francisco Alcaraz ansat som produktudvikler. Francisco Alcaraz var også med til at udforme CRT og er mildest talt en vidende herre hvad angår tequila. Efter nogen tid bliver han ansat af Patron, og det er sikkert for en stor dels vedkommende hans ansvar at Patron bliver istand til at fastholde den samme smagsoplevelse og kvalitet, selv om de skifter til en større fabrik og jo aftager voldsomt meget mere agave end hidtil.

John Paul deJoria

John Paul deJorio er en person som deler vandene lidt indenfor den verden der hedder tequila conoisseurs. Han er stenrig og blevet det på at sælge hårprodukter til frisørsaloner. Men han er også et interessant eksempel en amerikansk iværksætter, som fastholder viljen og evnen til at hitte på. Det bliver ham, som er pengepungen bag projektet “Patron – the global brand” de første år. Igennem hans vidtforgrenede kontaktnet til alverdens kendisser indenfor film og mode, sætter man en massiv kampagne i gang for product placement. Alle 90érnes stjerner er ombord. Springsteen, Clint Eastwood, Schwarzenegger, Tom Cruise, alle lader sig vise frem med Patron i hænderne og eksempelvis Clint Eastwood dedikerer en hel lille filmsekvens i “In the Line of Fire” til nogle rigtigt lange skud af Patron Tequila. Det er værd at huske på at vi befinder og i tiden før internettet. Det er sommetider vanskeligt at forstå og forholde sig til hvor meget vanskeligere det var at sprede budskabet om en ny highend tequila hurtigt. Og set i det lys er den omkring 13-15 år det tog at skabe et internationalt brand fuldstændigt fantastisk. Det er først i 2003 at Patron under DeJoria og den ny manager Ed Wood tager seriøst hul på social media.


Det amerikanske spiritusmarked er som alle andre markeder båret af et net af distributører. Der  er mindre distributører og større distributører og for Patron blev processen med at vokse sig op igennem distributørnetværkene en lidt smertefuld process fordi de voksede stærkt. Meget stærkt.

Ind på markedet

Allerede  i 1990 har de sat sig på 100% af produktionen hos deres leverandør i Mexico. I 1990 skal de på den enorme vin og spiritusmesse Annual Wine and Spirits Wholesalers of America og præsentere deres nye brand, Patron Tequila. Der er en sjov beskrivelse af den veloplagte kynisme der indgår i etableringen af standen. Under kapiteloverskriften “Boobs or Bust” beskriver Ilana hvordan hende og gemalen tager til Las Vegas og tjekker showgirls for, at finde en der kan stå i standen. Kriteriet er i høj grad store bryster, og efter at have tjekket en større mængde dansere ender de med at ringe til diverse escortbureauer for, at få dem til at sende langlemmede og storbarmede piger ud. Her finder de så til sidst Sammy, som bliver deres pige i standen udover Ilana selv.

I det hele taget lægger Ilana bestemt ikke skjul på at sex sælger og i hendes måde at fortælle på kommer der masser anekdoter og beretninger, som bærer præg af at hun selv har været en stærkt drivende kraft mht netop den måde at angribe markedsføringen. Hun designede selv Patronpigernes minimale outfits og  var selv med til at udvælge de flotteste piger.  Og hun drypper rund omkring i bogen masser af hints til det vilde halvfemserliv som velhavende jetsetter med eget spiritusbrand. Her for eksempel fra hendes vidneudsagn i forbindelse med skilsmissen fra Martin Crowley, hvor det pludselig blev vigtigt at beskrive Ilanas rolle i samlivet med Martin Crowley.  

“Among the many things Nina and I had in common was a cosmopolitan casualness about nudity. As a southafrican, I´d always sunbathede topless, as did Nina, and we regularly did so at our pool. Nina had also attended many parties at Windsong that occasionally ended up in with at skinny-dip in the pool in the wee hours of the morning.”

Da Martin Crowley dør skærer John Paul de Joria hårdt igennem mht markedsføringen af Patron. Slut med storbarmede piger og slut med extravagant og dekadent livsstil. Nu satser man kun på produktets elegance, social media og i et vist omfang også sponsorering af alverdens aktiviteter, motorløb, sejlsport og sågar nogle popbands.

Køb den hos Amazon

http://www.amazon.com/Patron-Way-Fantasy-Fortune-Business/dp/0071817646/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1411725107&sr=1-1&keywords=the+patron+way

 

 

 

The Patron Way - en bog anmeldelse af tequila mezcal litteratur
Del:
Andre artikler
Amor de Agave – Kærlighed til agave og mezcal
Jeg var fuldesyg i tequila da jeg var 15…
30. maj 2023
Tequila Mockingbird. Cocktails with a literary twist.
17. marts 2020
AWRY – nyt dansk-ejet mezcal brand!
19. marts 2024
Verdens Dyreste Tequila
20. april 2022
Se alle artikler
NæsteTequilaglas i nyt designNæste
Tequila.dk har kvalitetstequila og kvalitetsmezcal og vi har altid den bedste tequila og den bedste mezcal.
Facebook Instagram Twitter Pinterest Youtube
Kontakt os
  • Tlf. +45 20 96 09 19
  • info@tequila.dk
  • Engdraget 76, 2500 Valby
  • Tilmeld dig vores nyhedsbrev
Information
  • Min Konto
  • Salgs- og leveringsbetingelser
  • Persondata og cookiepolitik
  • Om Tequila.dk
  • Kontakt
  • Cookiepolitik (EU)
  • Fortrolighedserklæring (EU)
  • Logo
  • Min Konto
  • Salgs- og leveringsbetingelser
  • Persondata og cookiepolitik
  • Om Tequila.dk
  • Kontakt
  • Cookiepolitik (EU)
  • Fortrolighedserklæring (EU)
  • Logo
Sundhedsstyrelsens aldersgrænse for salg.
Tequila.dk
Visa kort logo
Mastercard logo
Mobile pay logo
Fødevarestyrelsens kontrolrapport
Administrer samtykke til cookies
Vi bruger cookies til at optimere vores websted og vores service.
Funktionsdygtig Altid aktiv
Den tekniske lagring eller adgang er strengt nødvendig med det legitime formål at muliggøre brugen af en specifik tjeneste, som abonnenten eller brugeren udtrykkeligt har anmodet om, eller udelukkende med det formål at overføre en kommunikation via et elektronisk kommunikationsnet.
Præferencer
Den tekniske lagring eller adgang er nødvendig for det legitime formål at lagre præferencer, som abonnenten eller brugeren ikke har anmodet om.
Statistikker
Den tekniske lagring eller adgang, der udelukkende anvendes til statistiske formål. Den tekniske lagring eller adgang, der udelukkende anvendes til anonyme statistiske formål. Uden en stævning, frivillig overholdelse fra din internetudbyders side eller yderligere optegnelser fra en tredjepart kan oplysninger, der er gemt eller hentet til dette formål alene, normalt ikke bruges til at identificere dig.
Marketing
Den tekniske lagring eller adgang er nødvendig for at oprette brugerprofiler med henblik på at sende reklamer eller for at spore brugeren på et websted eller på tværs af flere websteder med henblik på lignende markedsføringsformål.
Vælg muligheder Manage services Manage {vendor_count} vendors Læs mere om disse formål
Se præferencer
{title} {title} {title}
Main Menu
  • Tequila
    • Blanco
    • Reposado
    • Anejo
    • Extra Anejo
  • Mezcal
    • Blanco
    • Reposado
    • Anejo
  • Tilbehør
    • Dessertvin & Agavespiritus
    • Salt
    • Sangrita
    • Glas til tequila og mezcal
    • Kort
    • Agavehoffet
  • Alt om Tequila & Mezcal
    • Hvad er Tequila?
    • Sådan drikker du Tequila
    • Hvad er Mezcal?
    • Sådan drikker du Mezcal
    • Tequila links
    • Tequilavideoer
    • Tequila & Mezcal FAQ
  • Rådgivning
    • Blog
    • Opskrifter
    • Gratis ebog
    • Om Tequila.dk
    • Salgs- og leveringsbetingelser
    • Persondata og cookiepolitik
    • Kontakt
  • Tequilasmagning
    • Åbne Tequila/Mezcal-smagning

Minikursus + rabatkupon!

Tilmeld dig vores

Nyhedsbrev

Så får du vores minikursus med spændende historier fra Mexico, faktuel viden om produktionsprocesser, lagring mm.

I løbet af minikurset får du en rabatkode.

NB. Tjek din mailboks og godkend din tilmelding, ellers bliver den ikke registreret.